随着国民消费升级和医美行业数字媒体营销带来的消费者意识增强，我国消费者，特别是年轻消费者，对医美行业接受度和认可度较高，为主力消费群体。民营医美机构发展迅速，主导市场。
医美行业市场规模 医美产业链发展现状分析
民营机构主要包括大型连锁医美集团，中小型民营医美机构和私人诊所。凭借服务与营销优势，民营医美机构增长迅速，处于市场主导地位，占比55%。
(资料图片仅供参考)
目前，中国医美机构的营销方式包括传统广告，互联网平台以及机构导流等三大类。其中，医美机构在传统广告形式(户外、搜索引擎等)花费最高约60%-90%，然而ROI表现不达预期，预算持续降低。其次为互联网平台导流，花费占比为10%-40%。最后为美容院及KOL转诊等，该类方式按单次消费计费，佣金比例通常高达30-70%。
根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国医美市场深度全景调研及投资前景分析报告》显示：
2016-2020年我国医美市场规模自人民币776亿元增至人民币1549亿元，CAGR达18.9%，预计2025年达到3519亿元。按分类看，2020年我国非手术类/手术类医美市场规模分别为773/776亿元，非手术类医美占比49.9%，预计2025年我国非手术类/手术类医美市场科达1527/1992亿元。非手术类医美可以进一步划分为注射和光电类，光电类通过特定波长光能刺激皮下组织破坏和新生，注射类通过针剂材料实现填充或萎缩，不同治疗手段各有功效特点。2021年我国注射类项目市场规模424亿元，预计2026年达1091亿元。
厂商持续的消费者教育、消费者年轻饱满的审美需求、针剂类产品安全便捷低价的优势、审批端放开以及新材料的差异化功效，带动我国医美填充针剂市场高速增长2020-2025年我国医美填充针剂市场规模将从254亿元增长至558亿元，CAGR7高达23%。据统计，2020年我国注射医美市场结构主要为填充类和萎缩类，市场份额分别为61%和33%，填充针剂产品国产化率较高，市场增长动能强劲，未来有望快速扩容。
全球医美行业稳定发展，市场规模将持续增长。国内医美市场处于渗透率快速提升阶段，终端需求较为旺盛。同时随着国内企业的研发、技术不断提升，国产品牌以更高性价比不断拓展国内市场。在当下政策监管趋严，严厉打击不合规不合法医美市场的情况下，未来发展趋向正规化，利好国内龙头企业。尽管当下医美消费受到疫情影响，但该类消费只会延迟不会消失，预计疫情逐步得到控制后，头部企业强势反弹。
整体来看，若剔除2020年疫情影响，全球医美市场经过多年发展，规模增速仍保持约10%的较高水平，进一步验证医美市场长期空间广阔，预计2025年市场规模达2317亿美元。对标全球市场，我国医美渗透率显著低于欧美日韩成熟市场，未来增长潜力有望持续释放。
随着回暖趋势，医美板块对正向消息面的反馈也更加积极。例如，7月26日，深圳印发促进大健康产业集群高质量发展的若干措施指出，支持电子类医疗美容产品;支持生物类医疗美容产品;支持医疗美容服务行业。医美概念全天持续走强，收涨1.46%;其中A股奥园美谷涨停，普门科技、朗姿股份、华熙生物等多股涨超5%。
从供应端数据来看，数据显示，2021年中国医疗美容市场规模达1891亿元，同比增长22%。其中，国内透明质酸皮肤填充剂、医美用肉毒毒素市场规模分别约64亿元、46亿元，分别同比增长25%、28%。
根据《医疗美容服务管理办法》，医疗美容是指运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑。根据美容方式不同，医美可分为手术类和非手术类，非手术类又可以进一步划分为光电类和注射类;根据实现功效不同，注射针剂可划分为填充类，萎缩类和其他类，其中填充类即对皮肤做“加法”，实现饱满、立体效果，包括胶原蛋白、玻尿酸、再生材料等针剂;萎缩类即对皮肤做“减法”，实现除皱、瘦脸瘦身功效，主要为肉毒素。
原料/器械/设备生产商，医美机构，医美获客平台构成医美产业链。医美产业链上游为医疗美容耗材、药品生产商及器械设备的制造商和医学院校，中游为医疗美容机构，包括公立医院整形外科，专科医院和民营机构。下游获客渠道较多样，涵盖传统广告，美容院和互联网营销平台等。
轻医美是一种通过各种非手术医学手段来补充完善传统的手术项目，实现美容护肤，瘦身等问题的美容项目。轻医美会轻松很多，它讲究无创或微创、风险最小化、修复期最短化，吃个午饭的时间，就能做个轻医美项目，做完可以继续上班、逛街、吃饭，完全不影响生活。
轻医美产业链分为上中下游，可分为产品供应商、轻医美机构和渠道商。《2021医美行业白皮书》数据显示，中国轻医美消费者以一线、新一线城市年轻女性为主。在性别方面，女性是轻医美消费的主要人群，占比约87.4%;在城市线级方面，一线、新一线轻医美消费人群占比超70%，二线城市则紧随其后，消费人群占比三年内持续增长;在年龄方面，20-25岁是轻医美主要消费人群，约38.2%，26-30岁消费者则是第二大消费主力人群，占比约25.2%。
本报告将帮助医美行业企业、科研单位、销售企业、投资企业准确了解行业当前最新发展动向，及早发现行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……前瞻性的把握行业未被满足的市场需求和趋势，形成企业良好的可持续发展优势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。
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