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特约评论员/周军

“村BA”又开幕了！在近日的揭幕战中，贵州省黔东南州农民篮球队迎战刚刚在黄河流域九省（区）首届农民篮球邀请赛上夺冠的甘肃省临夏州农民篮球队，这场比赛吸引了约三万现场观众和超千万线上观众，这标志着“村BA”全国赛正式启动。

赛事即故事，好的故事是乡村体育赛事“长红”的秘钥。火爆出圈一年以来，这项发源于贵州省台江县的乡村篮球赛事热度并未消减，从“爆红”到“长红”，从一域走向全国，让人们心潮澎湃、感慨万千。赛事变幻，故事永恒。一场从乡村走出来的篮球赛事，缘何如此引人津津乐道？最根本的是故事打动人心：村民们敲着锅碗瓢盆为队员们加油鼓劲，自带小板凳早早守候在观赛点，奖品也是充满“土味”的地方土特产……这样的纯粹、质朴，正是“村BA”出圈、破圈的密码。

无独有偶，前段时间刚开幕的“村超”，也成功“突围”，火爆全网。据统计，“村超”相关内容全平台浏览量已超过60亿次，其中每周最火爆的“超级星期六”，现场观众场均超过五万人——这个数字已经与世界顶级足球赛事相当。纵横球场的队员中，有卖鱼卖肉的商贩，有开挖掘机打零工的司机，每个“草根球星”都自带奋斗故事，每位观者都能从赛事中感悟昂扬向上的精神力量。

“土味”赛事何以成顶流？中国乡村“现象级”体育赛事缘何频现？这些现象背后，根本内核是乡村文化的发展蝶变，是乡土文明在新时代的厚积薄发。近日，随着端午的到来，湖南省汨罗江民间龙舟赛再度刷屏，每逢五月初五，各村都会加紧备战，在外地务工、读书的村民也会返乡参赛，若能获得好成绩，村里还会举办隆重的庆祝仪式，村民的重视程度和求胜欲望“堪比奥运会”。从赛场上的篮球赛、足球赛，到热热闹闹的赛龙舟；从海南省万宁市田新村的冲浪运动，到广西马山县古零镇的攀岩特色体育项目；从山歌大赛到村晚表演……村子里赛事越来越精彩，乡土中的故事越来越出彩，无论形式如何，都指向新时代农民对美好精神世界的追求。如今的乡村，“塑形”与“铸魂”双向奔赴，“富口袋”与“富脑袋”双向发力，美丽乡村不仅有“颜值”，更有“品质”，鲜活可感的乡村文化为乡村振兴注入了强大动力。

我国幅员辽阔，乡村占比大，每个乡村都有其特有的文化火种，农民群众也都有自己的特长爱好，美丽乡村深藏着文化发展潜力点。“村BA”“村超”等成为“现象级”赛事，凝结着村民们的智慧和奇思妙想。今年中央一号文件提出“支持乡村自办群众性文化活动”。乡村振兴的进程中，乡村精神文明建设是重中之重，应紧跟时代步伐，顺应村民们精神文化需求，加强创新、鼓励创造，让乡村振兴的故事在村民们手中越写越精彩。乡村文化发展，应凸显特色、展现特点，当杜绝简单复制照搬，避免“千村一面”，做到“一村一品”。

立足乡土挖掘特色，讲好打动人心的乡村故事，乡村文体活动、文化创意、文创产品等就能在充满无限可能的乡村大地中茁壮成长、枝繁叶茂。（周军）